??? 基于国际纺织服装市场的特点,国际市场营销环境的分析更为重要和复杂,它对于服装管理软件、服装销售管理系统、服装贸易管理软件、秘奥服装进销存系统等制定经营战略、提高应变能力具有十分重要的意义。国际市场营销的环境因素很多,其中最主要的是政治法律环境、经济环境、文化环境、技术环境和地理环境等。
??? 一、政治、法律环境
??? 政治因素和法律因素是两个既有区别,又联系十分密切的问题。因为许多政治方面的问题都要通过法律或行政法规的形式固定并表现出来。
??? (一)政治环境
??? 国际市场背销的政治环境,是指影响企业进行国际市场营销的各种政治因素,这此政治因素包括国际政治的大气候、国与国之间的政治关系、各进口国国内的政治环境等。包括:1.国际政治的大气候;2.国与国之间的政治关系;3.各进口国国内政治环境。
??? (二)法律环境
??? 国际市场营销的法律环境,是指企业在从事国际市场营销时所涉及的有关法律、法规、条约、公约和协定的总称。它包括本国制定的与出门贸易有关的各种法律、法规,与国际贸易和国际市场营销有关的各种国际性协定、公约和条约,各进口国与国际贸易和国际市场营销有关的法律和法规。这些都与各国的法律环境有重要的关系。
??? 二、经济环境
??? 经济环境是纺织服装国际市场背销环境中一个重要组成部分,也是纺织服装企业进人国际市场要考虑的十分重要的问题。国际市场营销的经济环境,包括整个世界经济发展的形势和各进口国的经济情况两力一面的内容。
??? (一)整个世界经济发展的形势
??? 从目前来看,美国、欧盟由于战争以及恐怖主义的影响阻碍了经济的发展。而中国可以说是一枝独秀,发展迅猛。在我国周边国家,例如,越南、柬埔寨、孟加拉、印度等国家的纺织服装业在迅速发展,同时也带动了其他行业的发展。
??? (二)各进口国的经济情况
??? 1.各进口国或地区的市场需求量
??? 纺织服装企业在选择某一个国家或地区作为国际市场营销的目标市场时,首先要考虑的就是这个国家或地区对纺织服装的需求最。就消费者市场确言,影响其需求量大小的主要因素是人口和收入。
??? 2.各进口国或地区的经济特征
??? (1)各进日国或地区经济发展水平。因为经济发展水平不同的国家或地试,对纺织服装的质量、性能、款式和服务等方面有着不同的要求。而几由于经济发展水平的不同,各国或地区的商业经营方式、促销手段、竞争压力也呈现不同的情况。(2)各进口国或地区的城市化程度。城市化程度的不同.对纺织服装企业的国际市场营销会产生重要的影响。因为城乡居民之间在经济与文化上的差异性,必然导致消费水平、消费结构、消费习惯和消费行为的不同。(3)各进口国或地区的通货膨胀情况。从理论上讲,秘奥软件顾问指出一个国家或地区通货膨胀,会造成经济不稳定,职工实际收入下降.购买力下降,需求量减少。
??? 三、文化环境
??? 纺织服装与文化是密不可分的。从某种意义上讲,文化是时尚之毋。文化是一种根深蒂固而又潜移默化的力量,它塑造一个民族的价值取向和消费心理,所以文化环境对企业进人市场影响重大。秘奥软件顾问指出从某种意义上来说,纺织服装是一种文化现象,是一个民族、一个群体文化的体现。由于各国各地区的民族文化存在着巨大的差异性,所以对纺织服装企业进军国际市场影响更为重大。每个民族都有自己的义化,民纺织服装带有强烈的民族色彩,所以纺织服装企业在进人国际市场时.应对当地的文化习俗进行深入的了解。
??? 四、技术环境
??? 科学技术是第一生产力。目前,我国的纺织服装依然面临着技术落后的局面,在纤维、纺织、染色和后整理等方面的技术依然远远落后于技术先进的美国、德国、日本和意大利等国家,而且在服装管理软件、服装销售管理系统、服装贸易管理软件方面也比发达国家要弱一些,这也是中国服装业发展严重落后的重要因素。
??? 五、地理环境
??? 地理环境可能对其他工业产品而言并不是特别重要,但其对纺织服装行业、对纺织服装的国际市场营销就显得非常重要。包括:(一〕自然资源(二)气候。略